“擠牙膏”讓iPhone14吃到苦頭？

9月8日的蘋果發布會已經落下帷幕，緊隨其后的iPhone 14系列發售，則是對蘋果新品競爭力的首次大考。

和之前的猜測不同，iPhone 14系列中，iPhone 14 Pro銷量占比最高，iPhone 14則是最不受歡迎的一款。近日，甚至供應鏈傳出了更讓人吃驚的消息——iPhone 14產線一砍再砍，“或成史上銷量最差的機型”。

（圖源蘋果官網）

這種說法顯然有點太過夸張了，以蘋果現在的體量，iPhone 14銷量再差也不可能比初代iPhone差。只是，從銷量和市場反應來看，iPhone 14已是一款不折不扣的失敗產品。性能配置上的刻意保守，以及和iPhone 13拉不開差距的產品力，應該是iPhone 14遇冷的主要原因。

iPhone 14，“舊瓶裝舊酒”

大家對iPhone 14吐槽最多的一點自然是芯片，這款機型繼續采用A15芯片而非最新的A16。這在iPhone數字系列上還是首次發生，iPhone新機用老款芯片，過去只會出現SE系列機型上。但SE的定位是入門款，而iPhone 14 5999元起的售價，顯然和入門不太沾邊。

無論是外觀設計還是硬件配置，iPhone 14都和iPhone 13都高度相似，很難稱得上是正常升級的迭代產品。滿打滿算下來，iPhone 14相比iPhone 13的主要變化體現在這么幾點：

配色略有變化

內存從4GB升級為6GB

增加了車禍檢測功能

GPU多了一個核心

相機有光圈等部分的小幅升級

藍牙協議從5.0升級為5.3

（iPhone 13，圖源蘋果官網）

 可以發現，iPhone 14上的幾個不痛不癢的小幅升級，很難在實際體驗上展現。而發布會上蘋果宣傳了好一會的衛星通信功能，國行機型直接閹割了，這就又少了一個營銷噱頭。iPhone 14甚至都稱不上是舊瓶裝新酒，而是“舊瓶裝舊酒”。

值得一提的是，蘋果官方渠道中，iPhone 13仍然在售，5399元起，比iPhone 14便宜了600元，第三方渠道的差距可能會更大。如果從性價比的角度來看，iPhone 13是更加劃算的一個選擇。買新不買舊的原則在這里不是那么適用。

利潤和銷量，庫克更傾向于前者

最新的產業消息顯示，iPhone 14系列首銷，其中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max銷量占比達到了60%-65%，也就是iPhone 14賣得少了，但Pro系列賣得多了。投行機構杰富瑞在報告中稱，iPhone 14系列上市前三天銷量為98.7萬，同比下滑11%。但考慮到Pro系列的利潤更高，蘋果這波可能不虧。

其實一直以來，蘋果奉行的策略都是利潤最大化。將iPhone 14系列各款機型之間的配置差異人為拉大，也是這一策略執行后的結果。用戶想要完整的、最新的升級或特性，那么就得支付高得多的金額。

IDC的數據顯示，蘋果2021全年的iPhone銷量為2.35億臺，全球市場占比為17.4%。而Counterpoint稱，蘋果拿走了手機全行業40%的營收和75%的利潤。在利潤和銷量上，蘋果更看重的是前者。 

（圖源IDC）

蘋果利潤最大化的策略還體現在很多地方，比如詬病已久的iPhone Lightning接口，蘋果遲遲不上C口，被認為是不愿意放棄MFi協議帶來的收益；還有價格高高在上的官方配件，比如剛上架的AirPods Pro 2掛繩，售價高達98元；對App Store分成機制死咬不放等。

甚至乎，蘋果前幾年重啟幾條iPad產品線，也無非是因為價格上天的iPad Pro系列銷量有限，蘋果想要重新占領中端和入門市場。而且更多iPad用戶，能推動蘋果服務收入的增加。

沒對手的蘋果，需要被用戶喊停

需要承認的是，在高端市場上，蘋果缺少真正的對手。領先對手一兩代的A系列自研芯片，加上業內獨一份的iOS系統生態，形成了競爭中具有稀缺性的產品優勢。最近幾年，多個安卓品牌都采用了各種方式嘗試沖擊高端市場，但沒有哪個能真正撼動蘋果的支配性地位。

當然，少數折疊屏產品在定價和定位上顯得非常高端，但體量仍然太小，無法和iPhone形成實質性的競爭。而這，也成了蘋果有恃無恐的資本，在最重要的iPhone產品線上搞各種騷操作。

實際上，幾年前，iPhone產品策略也有過翻車的時候。2018也就是iPhone X發布第二年，全面屏iPhone的成功讓蘋果在產品定價上充滿了自信。iPhone Xs系列價格直接上天，Xs 8699元起、Xs Max 9599元起，最便宜的XR也要6499元起。

（雷科技版權，嚴禁侵權）

很快蘋果的自信被打臉了，當年新iPhone發售后不久，定價就土崩瓦解了，第三方渠道各款機型降幅都在千元以上。蘋果的市值也從1萬億美元的巔峰上跌下，縮水2000多億美元。2019年的iPhone 11系列發布時，定價收斂了不少，起步存儲從64GB升到128GB，起售價則下調到5999元。

同樣的，如果蘋果在iPhone 14系列上嘗到了甜頭，后續機型的刀法會變得更精湛，機型之間的差距甚至會進一步變大。反過來說，如果消費者用腳投票，讓iPhone 14變成近幾年來銷量最差的機型，乃至iPhone 14系列銷量疲軟，那么蘋果才會即時剎車。