廣藥王老吉被質疑沒有配方意圖“復古”重回歸藥品

　　“紅罐之爭”庭審結果還未出爐，加多寶與廣藥王老吉的“營銷”戰火已頻頻升級，6月13日廣州藥業召開新聞發布會，稱“王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用”，引起社會各界的普遍關注。“公權力”、“廣告門”之后，“長壽門”再次成為社會輿論的熱議話題。同時，廣藥一再強調王老吉產品的功效，并在藥店進行鋪貨，這可能會將廣藥王老吉重歸藥品之列。

　　長壽的涼茶？

　　“王老吉涼茶”最近著實火了一把。6月中旬，王老吉有關涼茶長壽的研究成果在廣藥的一次新聞發布會上首次公布，發布會稱初步發現王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優于對照品，顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。此消息在發布會當天就招來吐槽聲一片。此外，不論是現有的學術論文還是廣藥能夠提供的信息，均無法分辨那個具有功效的“神藥”究竟是廣藥旗下哪一款王老吉產品。

　　涼茶作為傳承百年的健康草本飲料，自從加多寶將涼茶引入“預防上火”的創新定位后，更是成為消費者津津樂道的飲料產品，而近日，廣藥王老吉卻在外國專家的科研推動下，使其衍生出“長壽”等功效，令業界驚奇。業內人士指出，廣藥此舉，可能凸顯自身無配方之短處。

　　迷離的配方？

　　對于涼茶的配方，加多寶與廣藥各有說法。王澤邦第五代傳人王健儀女士曾多次在公開場合表態，在上世紀九十年代，已將祖傳秘方獨家傳授給加多寶，從未授予其他企業和個人。廣藥的說法則是：王老吉所謂的傳承185年正宗配方。文獻資料表明，廣藥王老吉的配方并非一直“傳承”。據2008年2月出版的《中國實驗方劑學》、2010年5月出版的《中藥新藥與臨床藥》等多家學術期刊雜志中顯示廣藥王老吉涼茶原料為：崗梅、山芝麻、五指柑、淡竹葉、木蝴蝶、布渣葉、火炭母、金沙藤、金錢草、金櫻根十種中草藥，但廣藥王老吉市場上銷售的罐體上顯示，其原料為仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草7種中草藥。這兩種涼茶，到底哪一款可“長壽”呢？

　　關于涼茶的配方問題，廣藥的說辭被指前后矛盾。此前廣藥曾聲稱“配方無ZL，不存在秘方”，此后，廣藥集團副總經理、王老吉大健康有限公司副董事長倪依東又稱：“我們的‘秘方’確實存在，并是非物質文化遺產。”未隔多久，則又變換了一種說法：“一個品牌不一定只有一個配方”。業內營銷人士指出，廣藥宣稱王老吉涼茶“長壽功能”，其意圖在于轉移輿論注意力，吸引公眾眼球。

　　再回藥房？

　　在6月13日廣藥的新聞發布會中，廣藥一再強調王老吉涼茶的功效，合作機構中也全是藥業有關的機構，此舉難道說明廣藥欲走“復古”路線，使王老吉涼茶重歸藥品一類？實際上，涼茶飲品是在加多寶經營王老吉商標時才走出藥房，成為人們喜聞樂見的一種日常飲品。涼茶也因此重獲生機，才有可能走向世界。飲料出生于藥店并不稀奇，家喻戶曉的“可樂”也是從藥品發展而來。

　　據公開資料顯示，廣藥已經成立白云山和黃大健康產品有限公司，利用白云山和黃中藥本身的藥店渠道，將包括王老吉涼茶在內的大健康產品引入全國十多萬家零售藥店。有業內專家指出，從收回商標開始，從無紅罐、無渠道、無業績、無產能，到無配方，廣藥王老吉遭遇了社會各界包括投資人的質疑，為了轉移公眾視線，才導演了從“公權營銷”到“取經洋人做王老吉研發配方”。對于曾經在加多寶手上價值千億的金字招牌，廣藥最需要做的是認錯和反思。(趙飛)