醫療廣告問題層出不窮監管應建長效聯動機制

　　在9月21日召開的全國衛生系統醫療廣告監測和行業管理經驗交流會上，衛生部醫療服務監管司副司長孫陽提出，各級衛生行政部門要更加積極主動地加強與工商、宣傳、廣電、通信管理、新聞出版等部門的信息交流與執法協作，搭建“衛生―工商―媒體―網絡信息平臺”，建立部門間通報機制，加強工作銜接，形成有效的監管合力，逐步建立起醫療廣告監管工作的長效聯動機制。

　　國家工商總局廣告司監督處處長江雁明表示，相對于其他類別的廣告，虛假違法醫療、藥品廣告屢禁不止的問題仍比較突出。目前，省級衛視頻道、黨報、黨刊的醫療廣告比較規范。但是，藥品、保健食品和醫療廣告依然是違法現象最多的三類商品和服務廣告，在一些地區和部分媒體，發布虛假、違法醫療、藥品廣告的現象還很嚴重。孫陽說，某些醫療機構轉換形式，通過醫學科普知識宣傳、編輯故事短片、街頭發放宣傳卡、新醫療技術介紹、專家訪談等形式變相發布醫療廣告，為違法事實認定和查處造成困難。

　　江雁明說，民營醫療機構是醫療廣告發布的主體，在管理中也有一些難題和挑戰，衛生行政部門對民營醫療機構應不斷創新監管方式，加大監管投入，建立嚴格的醫療市場準入和退出機制，合理配置民營醫療資源，促進民營醫療機構健康有序發展。他建議衛生部門依托聯席會議，進一步加強與其他成員單位的協作配合，引導民營醫療機構以誠信服務贏得患者。